Philip Morris, l’une des premières compagnies de tabac du pays, signale encore une fois qu’il croit qu’il y a un avenir à explorer.
Madison a récemment publié un article décrivant les investissements actuels et futurs, ce géant du tabac, dont le siège est à New York, est en train de faire dans l’industrie du vapotage, y compris un plan de 324 millions de dollars pour convertir une de ses usines existantes en une usine de fabrication de cigarette électronique.
Philip Morris est une société américaine de tabac qui a été fondée en 1881. Elle rapporte des revenus supérieurs à 75 milliards de dollars par année, bien que ses marges bénéficiaires se réduisent chaque année. Il appartient au groupe Altria.
Cette entreprise a une longue histoire en Amérique qui remonte à 180 ans, mais à mesure que moins de personnes fument et se déplacent vers une approche de cessation tabagique, la société a apporté quelques modifications à son modèle d’entreprise pour suivre les temps.
Philip Morris voit le marché vape, qui devrait atteindre près de 19 milliards de dollars de ventes mondiales d’ici 2020, afin de continuer à offrir aux fumeurs des produits à risque réduit qui combinent le tabac avec la nouvelle technologie vapeur. Maintenant que plus de gens sont conscients des dangers associés au tabac et à l’aspect brûlant de l’habitude, vapoter fournit à l’entreprise un moyen de passer à une méthode de livraison plus sûre pour son produit addictif.
L’une des raisons pour lesquelles Philip Morris utilise la technologie du vapotage, c’est parce que les compagnies de tabac savent que la réglementation de la FDA, qui entrera en vigueur le 8 août 2016, réduira le marché; On estime que la quasi-totalité des produits de la vape sur le marché seront désormais assujettis aux PMTA, un processus de demande qui coûtera aux entreprises des millions de dollars pour leur inventaire.
Parallèlement aux PMTA, l’industrie vape est également confrontée à d’autres luttes au niveau de l’État: plus d’une douzaine d’états, dont le Wisconsin, la Californie, l’Indiana et la Pennsylvanie, ont tous ajouté des taxes d’accise ou de gros aux produits vape, ce qui les rend coûteux et ne sont pas compétitif. La limite d’âge légale pour l’achat de cigarette électronique augmente également, avec plus de 24 états élevant l’âge légal de 18 à 21 ans pour les produits à base de tabac et de vapeur.
Avec tant de frais prélevés sur les entreprises de vape, dont la plupart sont des petites entreprises comptant moins de 250 employés, c’est un bon moment pour les entreprises de tabac comme Philip Morris de venir et de décrocher le slack. Ces entreprises ont plus que suffisamment d’argent pour payer le processus de demande tout en restant à flot.
Par exemple, Madison rapporte que l’année dernière, Philip Morris a présenté une demande à la FDA afin d’avoir son produit iQOS, un produit vape qui ressemble à une cigarette, étiqueté comme un produit à risque réduit. Parce que la FDA a un contrôle total sur les produits qui peuvent être étiquetés comme tels, bien que des études scientifiques aient montré que le vaping est 95% plus sûr que les cigarettes traditionnelles, mais il peut décider quels produits peuvent porter l’étiquette précieuse «produit à risque réduit».
L’application que Philip Morris a soumise pour cet honneur aurait deux millions de pages et aurait coûté plus de 500 000 $ pour se joindre; Ce chiffre comprend des honoraires juridiques et de conseils payés aux avocats qui ont examiné la paperasse.
Les petites entreprises ne peuvent pas rivaliser avec Big Tobacco sur de l’argent ou des ressources; Ce dernier est affiché en pleine vigueur lorsqu’il a été signalé que British American Tobacco est en négociation pour acheter Reynolds-American dans le seul but d’accéder à sa technologie Core-Heat-Not-Burn, qui est également connue sous le nom de technologie HNB.
Cette technologie imite le vaping en ce qu’il réchauffe, ne brûle pas, une substance. La différence ici est que, au lieu de vape liquide, les entreprises Big Tobacco l’utilisent pour chauffer le vrai tabac. D’autres entreprises disposent également de dispositifs HNB; Philip Morris possède un appareil doté de la même technologie appelée iFuse Glo.
Maintenant qu’il est possible de combiner à la fois la technologie du tabac et de la vapeur, les compagnies de tabac font la queue pour y investir avant le 8 août 2018, date limite pour les produits vape, et Philip Morris est à la pointe de la ligne.
La société a publié un communiqué la semaine dernière en précisant son intention de dépenser 324 millions de dollars de son capital pour convertir son usine de cigarettes Piraeus en Grèce en une usine de fabrication pour ses nouveaux HeatSticks consommables qui seront vendus avec ses appareils iQOS.
Comme plusieurs produits vapeur et HNB, le périphérique iQOS et les HeatSticks sont deux éléments du même produit: le périphérique iQOS est un élément chauffant qui utilise une batterie pour l’alimentation et les HeatSticks sont des cartouches déposées au tabac qui sont placées à l’intérieur de l’unité de chauffage. Une fois que le tabac est chauffé à la température appropriée, qui est décidée par l’appareil, elle peut être inhalée par le consommateur et ensuite être jetée après utilisation.
Si tout va selon le plan, l’usine de Piraeus sera entièrement convertie et fonctionnelle d’ici janvier 2018 et pourra produire 20 milliards de bâtons de tabac chaque année. Il deviendra également la troisième usine de ce genre pour Philip Morris.